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Die Revell GmbH & Co. KG mit
Sitz im nordrhein-westfälischen Bünde ist ein deutsches
Unternehmen, dessen Geschäftsgegenstand die Herstellung und der
Vertrieb von Plastikmodellbausätzen, Fertigmodellen und
entsprechendem Zubehör ist. Das Unternehmen löste sich 2006
von der ursprünglichen Mutterfirma Revell-Monogram aus
Northbrook, Illinois, USA.
Die Titanic von Revell ist der
erfolgreichste Plastikmodellbausatz weltweit; mehr als zwei Millionen
Exemplare dieses Modells wurden verkauft.
Inhalt:
- Firmengeschichte
- Produkte
- Quellen
Firmengeschichte
Revell wurde 1943 von Lewis H. Glaser
im US-Bundesstaat Kalifornien gegründet und nahm in Venice,
nicht weit entfernt von Los Angeles, die Produktion auf. Zunächst
wurden, den damaligen Vorlieben entsprechend, Kunststoff-Spielzeug,
Zubehör für Puppenstuben und Spielzeug-Waschmaschinen
hergestellt, bevor der Gründer des Unternehmens 1947 schließlich
auf die Idee kam, aus mehreren Kunststoffteilen ein maßstabsgetreues
Auto zusammenzubauen. Anfang der 1950er Jahre gingen dann die ersten
Bausätze in Produktion.
Schon frühzeitig orientierte man
sich nach Europa, wo 1956 im ostwestfälischen Bünde die
Gründung der heutigen Revell GmbH & Co. KG erfolgte. Bereits
1968 waren eigene Bausätze aus deutscher Entwicklung in ganz
Europa erhältlich. 2006 trennte sich die deutsche Tochter von
der amerikanischen Mutter. Als Grund wurden unterschiedliche
Ausrichtungen der Produktpaletten angegeben: Während die
Amerikaner ausschließlich auf den klassischen Plastikmodellbau
setzten, hatte sich Revell Deutschland weitere Standbeine wie etwa
Fußball- und Pferdefiguren oder magnetischen Kinderschmuck
aufgebaut. Revell Deutschland erhielt die alleinigen Rechte für
den Vertrieb in Europa, beide Firmen wollen aber auf ihren Märkten
auch die Produkte des jeweils anderen veräußern.
2005 erwirtschafteten die 170
Angestellten der Revell GmbH & Co. KG einen Umsatz von 46,6
Millionen Euro. Revell Monogram setzte 30 Millionen Euro um.
Produkte
Jährlich werden eine Reihe von
sog. Programm-Neuheiten angeboten. Viele dieser Modelle sind aber nur
- manchmal geringfügig veränderte - Neuauflagen alter
Modelle oder von anderen Herstellern übernommene Bausätze
in neuer Verpackung. Die Anzahl echter Formenneuheiten ist auf Grund
der hohen Kosten bei Revell heute begrenzt, da man mit den
Investitionssummen der expandierenden asiatischen Konkurrenten nicht
mithalten kann.
Das Kerngeschäft von Revell liegt
nach wie vor im Plastikmodellbau. Hier ist Revell in Deutschland
zumindest nach Verkaufszahlen Marktführer, da Revellprodukte
Bestandteil des Sortiments zahlreicher Spielwarengeschäfte und
Kaufhäuser sind. Durch hohe Auflagen können Revell-Modelle
auch zu moderaten Preisen angeboten werden, was selbst für die
gut verarbeiteten und höherwertigen Produkte gilt. Die Zahl der
Verkaufsstellen hat allerdings in den letzten Jahren in Deutschland
erheblich abgenommen.
Auf Grund einer Produktpalette vom
vorbemalten Steckmodell für Anfänger bis hin zu
anspruchsvolleren Bausätzen für den Modellbau-Profi deckt
Revell ein Kundenspektrum ab, das vom Nachwuchs- und
Gelegenheitsbastler bis hin zum erfahrenen Modellbauer reicht und
alle Alters- und Interessengruppen anspricht. Dieses breite Sortiment
kann Revell unter anderem dadurch gewährleisten, daß das
Unternehmen Bausatzformen mit diversen anderen Herstellern austauscht
(u.a. Italeri, Hasegawa, Monogram, Zvezda). Das Revellsortiment ist
daher vielfältig, aber auch sehr heterogen und erfordert bei der
Auswahl Kenntnisse über die Einordnung des konkreten Bausatzes
als einfaches Modell für Anfänger oder hochwertiges Produkt
für Spezialisten.
Revell bietet Bausätze nach
technischen Vorbildern zahlreicher Sparten an: Schiffe, zivil und
Marine, auch Segler, sodann Flugzeuge und Hubschrauber, Raumfahrt und
Science Fiction, Figuren, Autos, Nutzfahrzeuge, Rennwagen, Motorräder
und Militärfahrzeuge und sogar einige Eisenbahnmodelle. Die
Maßstäbe sind vor allem bei Schiffen und Raumfahrt sehr
unterschiedlich, da sich Revell relativ spät dem Trend
einheitlicher Maßstäbe für Produktserien
angeschlossen hat. Luftfahrt und Fahrzeuge sind aber inzwischen
überwiegend auf die üblichen Größen abgestimmt.
Neben den eigentlichen Bausätzen führt Revell auch
Bastelzubehör, vom Werkzeug bis zu Farben einschließlich
Pinsel und Airbrush sowie Spezialkleber. Schließlich werden
auch Komplettsets für Einsteiger angeboten.
Viele ältere Revell-Bausätze
sind zwar nach heutigen Maßstäben recht einfach gehalten,
aber oft Klassiker, deren kunsthandwerkliche Leistung trotz mancher
Vereinfachungen auch heute noch überzeugt und deren ansprechende
Deckelbilder ebenfalls Sammelobjekte geworden sind. Teils bietet
Revell hiervon auch Wiederauflagen (z.B. "History Makers"
oder "50th Anniversary") im "Retro-Look" an, die
sich vor allem ältere Bastler wünschen. Die
Originalauflagen aus den 50er und 60er Jahren des letzten
Jahrhunderts erzielen bei spezialisierten Händlern und auf
Auktionen Liebhaberpreise, wenn sie vollständig und gut erhalten
in der Originalschachtel angeboten werden können.
Mit der Marke "Revell-Metal"
konnte sich das Unternehmen in den letzten Jahren auch in dem Segment
der Fertigmodelle aus Metall etablieren. Revell deckt heute alle
wichtigen Maßstäbe im sogenannten Die-Cast-Bereich für
Autos ab und hat einzelne Linien für die unterschiedlichen
Wünsche und Ansprüche der Sammler geschaffen. 2002
präsentierte Revell zum ersten Mal in diesem Produktsegment eine
Serie detailgetreuer Flugzeuge im Maßstab 1:72. Seit 2003
gehören auch wieder Autos für Autorennbahnen, sogenannte
Slotcars, im Maßstab 1:32 zum Sortiment.
Neben dem Plastikmodellbau hat sich
Revell in den letzten Jahren zum breit aufgestellten Markenartikler
der Spielwarenbranche zu entwickeln versucht. Inzwischen gehören
auch Mag-Cliks-Schmuck für Mädchen sowie
Kick-O-Mania-Fußball-Actionfiguren und epixx-Figuren für
Jungen zum Sortiment. Für die neue Pferdelinie GeeGee-Friends
hat Revell den weltweiten Vertrieb. Die Produkte rund um Wendy
Thorsteeg, die Heldin der beliebten gleichnamigen Wendy-Comics,
wurden 2007 ins Revell-Portfolio aufgenommen.
Quellen
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